Question

品牌对企业的意义和作用

不要网络上的，谈谈品牌对企业的意义和作用，
论文用！！！！！！！！！！！11

Answer 1

现代社会是网络信息化社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇。各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，消费者无所适从是必然的，这也使得企业的许多促销努力付诸流水，得不到理想的效果。
“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印，给顾客一个为什么选择你而不选择别人的理由。
要有选择你的理由，那这个品牌定位必然是有意义的差异化概念。这种差异化不是别人用白色，我用红色，他用蓝色，她用绿色。而是别人用白色，我用圆圈。要与平均值产生足够远的距离。顾客没有功夫了解你什么情感、价值、文化，在于占领消费者心智，定位要么是开创一个新品类，要么以压倒性优势占领一个点，要么是找到一个区别于竞品的特性。
人只能接受有限度量的感觉。超过某一点，脑子就会一片空白，拒绝从事正常的功能。在这个“感觉过量的时候，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，才是其惟一明智的选择。品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动，它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。