Question

广告创意与策划中的USP理论具体是什么内容？

在广告设计活动中我们常常回去看很多的书查阅很多的资料，经常可以看到USP理论，但是具体说的是什么我们却不知道，有没有相关的资料和案例可以让我学习！

Answer 1

USP（Unique Selling Proposition）独特的销售主张,USP理论内容包括三个方面：
一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；
二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；
三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。