Question

企业VI和产品VI有什么区别

Answer 1

一、二者担负的市场职能不同

企业VI主要应用在企业推广过程中，用便于记忆的方式集中传达企业形象、品牌的形象、企业愿景、目标、使命、价值观等理念系统，

产品VI则主要应用在产品推广过程中，用便于记忆的方式集中表达产品的主要要素，产品形象、产品功能、产品定位。

二、应用目的不同

企业VI目的在于让目标市场与目标顾客认同企业的定位、理念，增强企业内部员工的忠诚度与凝聚力。

产品VI以促进销售为目的，让更多的顾客使用到企业为其精心设计准备的产品，为批发商带来利润，为终端顾客带来使用。

三、针对的对象不同

企业VI主要针对与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关等；

产品VI针对的主要对象是消费者大众。

四、二者接触的有效半径不同。

企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触，关系更紧密，但面对面为主的接触面毕竟有限；

产品VI要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散，但效应更广泛。此外，二者担负的市场职能也有很大的不同。

五、定义不同

企业标志即从事生产经营活动的实体的标志。

产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

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