竞价数据分析怎么做
1：展现量
影响展现量的主要因素是关键词的数量和质量。关键词数量越多，质量越高。账 户的总展现量就会越高，反之则越少。
2：点击量
点击量是由展现数和点击率决定的，点击量的多少直接影响推广账户的整体效 果。
3：点击率
影响点击率的因素有位置，质量度，标题，描述和出价。
4：总消费
推广账户中所有的花费。
5：点击平均价
点击平均价反映了我们为每次点击支付的成本。
可以从以上几方面做竞价账户数据的分析。希望我的回答能够帮到你，望采纳。
2022-04-06 · 百度认证:盘古网络集团有限公司官方账号,科技领域爱好者
盘古网络营销中心
每天分析账户数据，从数据表层透视账户真相是SEM的基本操作，那么，怎么有效分析数据并且节省时间呢？可以参考以下四种方法！
第一：趋势分析法
趋势分析法又叫比较分析法或水平分析法。主要是通过数据连续的相同指标或者比率进行定基对比或者环比对比，得出百度SEM数据变动的方向、数额或者幅度，从而感知整体的趋势。
这个分析法比较简单，通过百度指数、百度统计就能掌握。一般来说，这种方法适用于分析行业的总体趋势。例如行业的淡旺季或者早晚流量趋势等。
第二：比重分析法
没有对比就没有伤害，没有对比就不会发现问题。将性质相同有对比价值的事物进行归纳分组，计算各组成部分在总数中所占的比重，得出比例关系。
这个方法主要是计算百度SEM各维度的数据占比，如地域占比，平台占比等。可以快速地掌握公司的核心推广产品、渠道以及地区等。
第三：二八分析法
任何一组事物中，最重要的只占其中一小部分，约20%，这就是百度SEM二八原则。这个方法可以帮助我们快速有效的定位问题，不会被过多的数据干扰以至于问题复杂化。
例如，百度SEM账户中，总有约20%的关键词，几乎占据了我们80%的消费和转化量。要想定位出需要持续关注消费或者转化的关键词，我们只需将搜索词报告导出，按照消费或者转化降序排列即可。
第四：四象限分析法
也叫矩阵分析法。指利用两个参考指标，将本来杂乱无章的数据切割成四小块，然后针对每一块的百度SEM数据进行针对性的分析。
1、高成本高转化
产生原因：转化率低或者CPC贵。
解决方法：
①提高网站打开速度；
②增强着陆页的相关性；
③增强页面吸引力和转化能力；
④排名过高就适度降低排名。
2、低成本高转化
将这部分关键词作为百度SEM核心关键词进行拓词，进而挖掘更深的价值。
百度SEM数据分析既是对上一步工作的总结，又是对当前工作的认识，还要为下一步工作指出方向。也就是说，一次成功的数据分析要能够给你带来结论、假设和行动项。
3、低成本低转化
产生原因：关键词展现量不足或者点击率过低。
解决方法：
①排名低：提高出价；
②关键词数量不足：拓词；
③关键词触发几率小：拓宽匹配模式；
④没搜索量：根据搜索词报告寻找合适的搜索词；
⑤没点击：优化创意，提高出价。
4、高成本低转化
针对这类百度SEM关键词的优化策略就是提升转化，如果实在无法承载或者转化这部分流量，可以考虑停投或者删词。
分享一篇数据分析案例，向大家详细讲解，帮助大家更为熟悉地了解“如何进行数据分析”。(附：末尾有小惊喜，你要不要看啊)
现在，让咱进入主题~
下图，是某医疗账户6月份的数据。
从中我们会发现，每天的数据相差无几，很难看出具体是哪部分有问题。
所以，在此小编教大家一个小方法：利用EXCEL表中数据透视表的功能将某两个时间段对比分析。
比如上图，共14天，那我们便可将6.9-6.15与6.16-6.22两周的数据进行对比分析。
结果如下。
明确了问题之后，就需要我们去分析问题，使优化更有方向性。
那如何进行分析?此时维度就显得格外关键。通常，我们可将维度分为三类：
大的维度：计划、单元
细节维度：地区、时段、设备、关键词
相关维度：页面、客服
哪些计划效果好?
哪些计划效果差?
哪些计划需要优化?
- 从图中，我们可以看出：
- 从图中，我们可看出：
按常理来说，我们往往都是先看大的维度，再看细节维度，最后有必要的话再分析下相关维度。(具体由实际情况而定)
计划维度
先从整体“计划”这个层级进行分析，然后再一步步细分化。
1. 移动端的血小板减少、白血转化多，成本低但消费少
2. m-血小板减少性紫癜，转化成本高但点击成本低
3. 血液疾病和手机端的骨髓异常综合征，没有转化且消费多
以此确定优化方案：
1. 手机端的血小板减少计划加词，白血计划优化创意或对有转化且低均价的进行提价
2. 对m-血小板减少性紫癜控制流量，根据搜索词对部分进行收匹配
3. 血液疾病计划暂停
4. m-骨髓异常综合征高消费无转化的关键词降价处理
地区维度
明确哪些地区转化好?哪些地区转化差?让好的更好或维持原状，差的进一步分析原因，确定优化方案。
从图中，我们可看出：
1. 湖北地区转化好，转化成本也较低
2. 贵州虽然消费不多，但是没有转化
以此确定竞价推广优化方案：
1. 湖北地区可增加出价系数0.1
2. 贵州地区降低出价系数0.2
时段维度
1. 15点、14点、19点、22点转化率高，成本低
2. 10点、12点、16点、20点消费高，没有转化
以此确定竞价推广优化方案：
1. 14点、19点、22点增加出价系数0.1
2. 10点、12点、16点、20点降低出价系数0.1
关键词维度
(6.9-6.22有转化的关键词)
从上图，我们可看出：
1. 有转化的关键词基本集中在意向高的治疗词，意向低的病种、症状、疑问
以此确定优化方案：
1. 对“怎么治”进行放匹配操作，对“好治吗”进行创意优化
(6.9-6.22无转化的关键词)
从上图，我们可看出：
1. 血小板的减少的“怎么办”单元，血小板减少性紫癜的“危害”“方法”“怎么办”花费多，没有转化
2. 血液疾病的“医院”花费多、没有转化。
以此确定优化方案：
1. 对以上消费高但没转化的关键词进行手量操作：“医院”“方法”降价，“危害”“怎么办”收匹配
2. 再结合搜索词对有消费但没有转化的关键词进行收匹配操作
其实，对于数据分析我们之所以觉得难，是因为它繁杂，让人无从下手。而现在，通过对数据的不断细分，分析数据反而是一目了然的事情。
1. 利用营销流程表进行收集数据，按周期将数据进行对比，发现账户目前存在问题
2. 对维度不断细分，并分析各项指标从而确定优化方案
其实，关于小编上述所说的数据分析，只是困扰众多竞价员的难题之一。
我们常说，竞价不就是花钱买流量的过程嘛?是，但如何让钱花在刀刃上?花得物有所值?却是一个值得深思的问题。
比如：“如何引来精准流量”;比如：“有点击没对话怎么办”;比如“如何控制效果”…等等。
2018年7月19号，厚昌学院在YY直播频道10216晚8点有一场“公开课”，我想你不容错过。
