Question

如何才能做出一个好的广告创意呢？

Answer 1

要做出一个好的广告创意，以下是一些关键步骤和建议：
1. 深入了解目标受众：首先，要对目标受众进行深入的市场调研和分析。了解他们的需求、兴趣、价值观和行为特征，以及他们所面临的问题和挑战。只有通过深刻理解受众，才能制定出更有效的创意。
2. 设定明确的目标：在开始创意过程之前，明确广告的目标是非常重要的。是增加品牌知名度？提高销售量？改变消费者态度？根据具体目标来定义创意的方向和内容。
3. 创造独特和引人注目的概念：寻找一个独特的和令人难忘的概念是创意的核心。这个概念可以是一个有趣的故事、一个突出的特点、一个引人入胜的画面或一个扣人心弦的情感。创意应该能够引发受众的共鸣和注意。
4. 利用创意技巧和元素：使用一些广告创意的常见技巧和元素，如幽默、情感、讽刺、惊喜等，可以增加广告的吸引力和记忆性。同时，注意创意的简洁和清晰，避免过于复杂或混乱。
5. 结合品牌价值和定位：确保广告创意与品牌的核心价值和定位相一致。广告应该能够突出品牌的特点和优势，并与受众的期望和价值观相契合。
6. 多样化的媒体和渠道：考虑将广告创意在多个媒体和渠道上展示，如电视、广播、互联网、社交媒体等。根据目标受众的行为习惯和媒体偏好，选择最适合的传播方式。
7. 反复测试和优化：在推出广告之前，进行反复的测试和优化是非常重要的。通过小规模试运营、焦点小组讨论或在线调查等方式，获得反馈并进行必要的改进。
8. 跟踪和评估广告效果：在广告发布后，密切跟踪和评估广告效果是必不可少的。利用数据分析工具和市场反馈，了解广告对品牌知名度、销售业绩和消费者态度的影响，为后续的广告创意提供参考和改进。

Answer 2

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。