Question

简述广告正文的主要表现内容。

Answer 1

【答案】：广告正文的主要表现内容如下：
一、对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。
二、对广告中企业、商品、服务、观念等的特点、功能、个性等方面进行细部说明和介绍。
三、表现广告中企业、商品、服务、观念等的背景情况。商品由什么企业生产，这企业在同类企业中的位置，商品的制造过程及其制造者的情况，甚至是商品制造过程中的有利于商品形象建立的趣闻逸事。表现商品的背景种种是为了形成品牌效应，或使消费者产生放心购买的心态。
四、告知受众获得商品的途径、方法和特殊信息。这里的特殊信息，也可以是折扣、奖励等信息。在直接的销售促进的广告配合中，其折扣等特殊信息可以在标题、正文等各部分中给予表现。一则产品形象广告中，折扣等特殊信息就只能在广告正文中或广告附文中进行表现。