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一家出版社里,图书发行部和营销部有什么区别
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2016-12-23 · OFweek高科技技术人才网
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其实出版和发行体现在公司上很好理解,一般而言,出版公司是负责组稿或者征稿,然后印刷环节,从出版社购买书号、中期的市场营销等程序,说的简单,但其中环节之复杂非外人能体会出来,单说几点吧,征稿和组稿好办,但涉及到书籍的印刷环节,就需要编辑了解纸张克重和印刷工艺,要是一揽子交给印刷厂,那就完蛋了,不是印出来垃圾,就是无法和书的内容达到完美一致,而且会影响到销售等环节。同时图书最要紧的书号也是不可或缺的,编辑需要有丰富的出版社人脉关系,一本书需要书号才能上架销售,否则就是非法出版物。但书号的买卖有大的水分,一般分为以书抵号和购买两种,以书抵号就是用印刷出版的实体书按照一定比例抵给出版社,购买的话一般在现金上实现,这就需要编辑的交际能力了,有人花一万或八千弄个书号,有人却三四千搞定,这就是能力问题了,也是人缘。
同时市场营销也是关键,虽说出版公司只是负责出版,一般销售的环节都是交给发行公司做代销,但书籍要是卖不好,人家还是会退货的,所以营销这块省不得,一般都是网上营销,也有活动营销两种,当然名人自传就例外了,单靠作者的名气就够了。
在说说,发行类公司,看来看去,大家还真没几个懂的,发行类的公司可不是简单的卖书,这里面的门道深到无法想象,细分下来也多如牛毛,简单的把发行类公司分析一下吧。
一般,涉及图书发行的公司都是按照各自的渠道划分,大体如做图书馆配送的,简称馆配,如做学校练习册配送的,就是教辅,又如做政府项目农家书屋的,也称作配送,配送的方式和馆配差不多。
无论馆配,教辅,还是农家书屋都是政策性的图书配送,也就是说由国家拨款购买的图书,这些图书都是由新闻总署每年公布的图书目录里挑书,目录外的书不考虑。当然适合市场销售的图书业有很多,销售渠道主要以主渠道和二渠道,还有包销渠道,以及网购为主。
主渠道就是新华书店的销售,国企嘛,再烂也有国家给拨款扶持,不过销售力度不大,也不打折。
二渠道就是民营书店的销售,很多发行公司下面都会开几家书店,销售平平,但多少算个门面店,大些的公司则开书城,做一个系统的采购模式,但近几年真心不咋地。
至于包销,则是企事业机关或者集团内部的采购,一般而言,报销个几万册也就顶天儿了。
网购方面,当当,卓越,京东,以及N多网上书城有很多,销售不错,但压货严重。
以上发行只是简而言之,并非那么简单,每种细分下去,工作方式和方法都不同,打个比方吧,如馆配这类里又有专供年检,文史、社科,目录、一元书等类型的公司,很多也很复杂。
同时市场营销也是关键,虽说出版公司只是负责出版,一般销售的环节都是交给发行公司做代销,但书籍要是卖不好,人家还是会退货的,所以营销这块省不得,一般都是网上营销,也有活动营销两种,当然名人自传就例外了,单靠作者的名气就够了。
在说说,发行类公司,看来看去,大家还真没几个懂的,发行类的公司可不是简单的卖书,这里面的门道深到无法想象,细分下来也多如牛毛,简单的把发行类公司分析一下吧。
一般,涉及图书发行的公司都是按照各自的渠道划分,大体如做图书馆配送的,简称馆配,如做学校练习册配送的,就是教辅,又如做政府项目农家书屋的,也称作配送,配送的方式和馆配差不多。
无论馆配,教辅,还是农家书屋都是政策性的图书配送,也就是说由国家拨款购买的图书,这些图书都是由新闻总署每年公布的图书目录里挑书,目录外的书不考虑。当然适合市场销售的图书业有很多,销售渠道主要以主渠道和二渠道,还有包销渠道,以及网购为主。
主渠道就是新华书店的销售,国企嘛,再烂也有国家给拨款扶持,不过销售力度不大,也不打折。
二渠道就是民营书店的销售,很多发行公司下面都会开几家书店,销售平平,但多少算个门面店,大些的公司则开书城,做一个系统的采购模式,但近几年真心不咋地。
至于包销,则是企事业机关或者集团内部的采购,一般而言,报销个几万册也就顶天儿了。
网购方面,当当,卓越,京东,以及N多网上书城有很多,销售不错,但压货严重。
以上发行只是简而言之,并非那么简单,每种细分下去,工作方式和方法都不同,打个比方吧,如馆配这类里又有专供年检,文史、社科,目录、一元书等类型的公司,很多也很复杂。
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