Question

市场营销学一道分析题~求答案~谢谢

金山公司的产品策略
1997年，金山公司总经理雷军在WPS 97未上市前就意识到，只有单一产品是不行的，如果WPS不能对抗微软的WORD，金山的生存就会受到威胁。……1999年，金山公司公布了1631产品计划：
一个办公产品：WPS2000；
六个工具产品：金山词霸、金山网译、金山毒霸…… .
三个娱乐教育产品：逐鹿中原、多多作文……
一个INTERNET 业务：JOYO 网站。
凭借上述策略，目前金山公司已牢牢站稳了市场。试问：
（1） 何谓产品线的长度、宽度和关联程度（相关性）？
（2） 结合案例谈谈，金山公司在产品线上采取了哪些策略？

Answer 1

1、产品项目：产品大类中各种不同品种、规格、质量的特定产品
产品线宽度：产品线的多少
产品线长度：是企业所有产品线中产品项目的总和
产品线深度：是指产品线中每一产品有多少品种
产品的关联度：品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度
2、我觉得金山公司首先采用了在产品线上的一个扩展，适应社会做出了相应的调整，从单一的wps 97到你所说的那些产品其都是金山公司99年拓展出来的，从金山公司的发展过程来看，较有特点的是金山公司的产品战略、竞争分析等内容。其次，他们运用了网络营销的策略，定价策略和品牌策略。这也是金山公司面对激烈的市场竞争所作出的一系列选择，其对市场的理解程度应超过一般意义上的企业，因为金山公司面临的最大对手—微软公司的力量实在是太强大了，这是他们惟一能做的。

追问

这个答案只有20分，不够，我需要60分才能过关的，求帮忙。

追答

具体的可以看这里
http://www.doc88.com/p-403540860587.html

Answer 2

楼上的给了你大致的一个解题方向了，你就按照这个思路去完善它的答案就行了