Question

明星代言虚假广告的行政责任如何认定

Answer 1

广告主为啥青睐明星？ 关键词：明星效应与消费心理 广告主何以如此热衷于用明星来作产品的代言人？西南财经大学工商管理学院教授、四川省营销学会副会长朱敏分析认为原因有三：一是“借梯登高”，即借助明星的知名度和美誉度来迅速提升产品的档次与知名度；二是利用人们崇拜明星、模仿明星及“爱屋及乌”心理来促进产品的销售；三是借助明星美丽的外表形象或者其在影视剧里所扮演的角色等影响来增加广告权威性，引导产品消费时尚。以上三点足以证明，明星效应对消费者者消费心理的巨大影响。消费者越看重某位明显，那么他所代言的产品越容易被消费者所接受。 “美国著名传播学者罗杰斯与休梅克提出了一个有名的创新扩散模式，他们认为在接受一项新产品时，消费心理会经历了解、劝服、决定是否采用（即决策）和证实四个阶段。”朱敏介绍说，而现阶段广告主更多的将明星代言使用在了“劝说”这一重要环节之上。此次被爆出侯耀华代言的十款涉嫌虚假宣传的其中一款“康大夫茶愈胶囊”，侯耀华本人在广告过程中说到，“康大夫茶愈胶囊目前唯一可以有效清除肺栓的国家级药物……”这些内容便是劝说公众的最好证明。 “还有利益的驱使，有些不良商家明明知道自己产品质量并不是十分过硬，只要花费一定的广告费请来明星代言就可以化腐朽为神奇。消费者自身免疫力不高，再加之广告中利用明星效应，便促成消费者购买。”朱敏说。 明星应为虚假广告负责 关键词：《食品安全法》与连带责任朱敏认为，明星广告刺激大众的注意度与兴趣度，提升产品的知名度与接受度，赋予产品更多的附加价值。他们利用自己的形象和家喻户晓的知名度进行宣传，借用消费者对他们的喜爱和信任向大家宣传推销各种产品，达到影响消费者购买心理的目的。因此，明星应该为代言虚假广告负责。 成都市公益律师邢连超也持相同观点，他认为，《食品安全法》对明星代言问题作出明确规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。从这一规定来看，侯耀华理应对所代言虚假广告承担连带责任。 明星应把关代言产品质量 关键词：产品质量与亲自使用 对于产品质量代言明星是否该为大众先把把关同样成为目前最为热门的话题之一。 四川省社科院万本根教授认为，国外明星必须亲自使用过所代言的产品，否则不准做代言广告。但我国并没有这样的规定。很多明星对代言的产品根本就没使用过产品，却在广告中说得天花乱坠，这本来就是一种不负责任的表现。 “我也看了央视对侯耀华的访谈节目，侯耀华亲口说‘我没有吃过，因为我没这毛病我怎么可能吃这药’。既然如此，那侯耀华凭什么说这产品好，能够达到其宣称的功效呢？”万本根认为，无论从明星自身利益还是社会公德来看，明星们都应该为代言产品的质量进行把关。 明星代言将有法可依 关键词：违法成本与《广告法》修订值得注意的是，尽管《食品安全法》规定明星代言的产品出问题应承担连带责任，但该法只对明星代言食品有效，药品属不属于食品的范畴，这方面还有很大的争论。而追究代言人责任的前提是在虚假广告中向消费者推荐食品，那么，什么条件下才构成虚假广告，如何认定虚假广告，这些在现行的法律中都没有明确规定。 邢连超认为，明星代言违法违规广告“层出不穷”的原因在于处罚不到位，导致违法成本相对较低。他建议，要打击虚假广告代言不光要从广告商开刀，“明星代言”也应有更为明确的法规和事后问责机制加以规范。 记者了解到，１１月１９日，首届海西广告高层论坛在泉州举行，论坛上称，《广告法》修改法案最快有望明年出台。在国家工商总局向国务院提交的《广告法》修改草案中提出，在广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”的基础上，参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括明星、名人等也应作为广告活动的主体，纳入规制范围，将连带责任的主体扩展到个人，以强化对明星、名人代言广告的约束。“广告其他参与者”除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还应追究其刑事责任。 本报记者高杨曦 一家之言 我看明星 “代言门”事件 明星代言虚假广告，侯耀华并非“前无古人”，也肯定不是“后无来者”。用今天的话说，就是早已不是新闻。 为啥这些企业要花巨资请明星代言广告？我只想到消费者“爱屋及乌”，顺带喜欢上明星代言的产品来着。没想到专家还分析出更多的道道：“借梯登高”；明星都说好，多权威啊；明星的，就是时尚的。 既然是明星代言的产品，那肯定是质量信得过的产品。有质量问题的，明星还敢代言吗？ 问题恰好就出在这里，因为没有法律上的惩罚，因为违法成本不高，于是乎，有很多明星被曝做过虚假广告，但至今尚没有哪一个为此受到相应的处罚。于是乎，明星为虚假广告代言屡禁不止。 有新消息称，《广告法》即将修订，对明星代言广告的法律责任加以明确规定。这自然是好事。可这只是事后追究啊，