Question

一个市场营销的案例求解答 急急急

公司拟将东南亚地区某一著名城市作为其首选目标市场。为此，青岛啤酒公司对这一城市的啤酒消费市场进行了实地调查，得到了以下调查数据：
1)该城市主要消费场合啤酒的消费情况
消费场所 普通瓶装 高档瓶装 听 装
家庭用餐 94% 1% 5%
普通饭店 90% 2% 8%
高档酒店 0 85% 15%
歌厅茶座 0 10% 90%
(2)该城市消费者对产品价格的认同
低档价格 中档价格 高档价格
普通瓶装 94% 6% 0
高档瓶装 6% 45% 49%
听装 71% 29% 0
(3)该城市消费者对啤酒口味的偏好
醇厚型 85%
低酒精度 70%
清爽型 64%
保健型 15%
果味型 10%
(4)该城市消费者认知啤酒品牌的方式
广 告 70%
亲朋好友议论 45%
新闻报导 29%
商场批发部的供销活动 25%
从报刊获得信息 20%

(5)该城市各种啤酒竞争要素
要素 普通瓶装 高档瓶装 听 装
口感好 24.3% 26.2% 25.4%
价格合适 20.1% 5.8% 15.6%
工艺技术先进 2.0% 8.4% 6.6%
包装精美 2.5% 12.1% 10.2%
知名度高 14.2% 13.1% 12.5%
购买方便 10.7% 10.1% 10.1%
广告印象 11.5% 10.4% 12.1%
请依题干回答下列三个问题：
1.写出五个影响大众啤酒购买行为的主要因素。
2.选用两个依据对啤酒市场进行简单细分。
3.运用市场营销的基本原理，结合上述调查数据，对青岛啤酒公司开拓市场的营销组合策略（4Ps）进行设计。

Answer 1

消费场所 口味 价格 品牌认知程度 广告促销
价格和包装细分